在疫情的时代,美妆行业发生了什么样的变化?
〖A〗、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59%。
〖B〗、综上所述，在疫情时代，美妆行业经历了显著的变化，包括“口罩妆”成为新趋势、高端护肤品市场需求攀升、线上渠道加速布局、国货产品迅速崛起以及消费者行为变化等。这些变化不仅反映了疫情对美妆行业的影响，也揭示了未来美妆行业的发展趋势。
〖C〗、疫情第三年，给美业带来了多方面的影响，英敏特在相关大会上通过演讲对部分影响进行了分析和解具体如下：生产运营层面工厂开工受阻：今年3月份，国内多个省份受新冠疫情影响，全国化妆品工厂开工不顺。以上海美妆企业为例，几乎只能居家办公，许多工作无法正常开展，物流运输和产业链配套服务受到严重冲击。
〖D〗、传统美妆集合店业绩承压，外资品牌黯然退场疫情冲击显著：丝芙兰受疫情影响，2023年一季度销售额大幅下滑，精品零售部门跌幅达25%；莎莎国际第四季度销售额同比下降55%，中国香港及澳门特区销售额跌幅超60%。
疫情对护肤品的影响?
受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。3，对于很多人来说，在化妆品方面的支出降低了。使用化妆品可以让自己拥有更美好的形象。
综上，疫情让护肤市场的消费者更加理性冷静，护肤观也有所转变。这是一个好的现象，促进市场的转型，引起消费者对健康的重视。
受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。
目前部分护肤品确实可能面临断货风险，建议根据自身需求和产品保质期合理囤货，但无需过度恐慌。全球化妆品原料供应链受疫情冲击疫情导致国外化妆品原料供应公司停产，依赖进口原料的国内化妆品企业受到直接影响。
疫情影响下的化妆品行业变化
疫情导致消费者更加注重眼部妆容和皮肤护理。温和清洁不刺激的洗面奶成为首选，氨基酸洗面奶呈现出较快的增长趋势。三四线城市成为美妆市场最具潜力的市场之一，线上渠道成为主要购买途径。综上所述，在疫情时代，美妆行业经历了显著的变化，包括“口罩妆”成为新趋势、高端护肤品市场需求攀升、线上渠道加速布局、国货产品迅速崛起以及消费者行为变化等。
消费韧性助力行业回暖，全面“腾飞”仍需突破化妆品在消费类中具有较强的消费韧性，在电商渠道的加持下，疫情期间依旧有不少消费者持续购买。同时，疫情期间积累的压抑情绪也可能推动“报复性”购买现象，为行业回暖提供动力。
生产运营层面工厂开工受阻：今年3月份，国内多个省份受新冠疫情影响，全国化妆品工厂开工不顺。以上海美妆企业为例，几乎只能居家办公，许多工作无法正常开展，物流运输和产业链配套服务受到严重冲击。社零数据下滑：根据国家统计局公布的3月社会零售数据，化妆品类3月社零总额为345亿，同比下降了3%。
在疫情的冲击下，化妆品行业面临着前所未有的挑战。由于人们长时间居家隔离，外出活动减少，彩妆等产品的需求量大幅下降。特别是像口红这样的彩妆单品，其销量更是受到了口罩佩戴习惯的严重影响。然而，在这样的困境中，也有两类产品脱颖而出，销量激增，它们就是75%的医用酒精和免水洗的消毒液。
年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。
本文来自作者[老刘]投稿，不代表杜得乐号立场，如若转载，请注明出处：https://gudl.com.cn/shbk/202601-22603.html
评论列表（4条）
我是杜得乐号的签约作者“老刘”！
希望本篇文章《疫情对化妆品的影响（疫情下化妆品市场发展趋势）》能对你有所帮助！
本站[杜得乐号]内容主要涵盖：杜得乐号
本文概览：在疫情的时代,美妆行业发生了什么样的变化?〖A〗、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面：产品品类转变彩妆和...